Heute Sonntag startet die Mohrenbrauerei ihre neue Kampagne #MeinSpezial. Damit setzt die Vorarlberger Traditionsmarke 111 Fans die Krone auf: Ihre Profilbilder werden mindestens sieben Millionen Kronkorken zieren.
Die Mohrenbrauerei ist Marktführer unter Vorarlbergs Brauereien, das Mohren Spezial gilt mit 27,4 Prozent Marktanteil (laut AC Nielsen) als das Lieblingsbier der Vorarlberger. Nun haben 111 bekennende Fans die Chance auf eine besondere Auszeichnung: Ihr Profilbild wird ab Juni auf mindestens sieben Millionen Kronenkorken zu sehen sein. Nötig dafür ist lediglich die neue Version der Mohren-App, die ab heute, 16. Februar 2020 verfügbar ist.
Neue Mohren-App
„Unsere Kunden identifizieren sich sehr mit ihrem Lieblingsbier“,
schildert Bernd Marte, Marketingleiter der Dornbirner
Traditionsbrauerei. „Nun haben sie die einmalige Chance, das neue
Gesicht des Mohren Spezial zu werden.“
Das Mitmachen ist ganz einfach: Ab Sonntag ist eine neue Version der Mohren-App im Apple Store und im Google Play Store verfügbar. Damit können die Fans Fotos vom Profil ihres Gesichts aufnehmen. Die Gesichter werden von der App automatisch schwarz eingefärbt und freigestellt, sodass – analog zum traditionellen Logo der Mohrenbrauerei – nur mehr die Konturen zu sehen sind.
Fans sind die Stars
Ihr Lieblings-Foto können die Nutzer bis 5. April direkt in der App auswählen. Anschließend werden die Fotos geprüft und die 111 Gewinner ausgelost. Neben der Teilnahme am Gewinnspiel bietet die App zahlreiche weitere und neue Funktionen, unter anderem News, Events und den Storymodus.
„Wir kennen natürlich die Diskussion um das traditionelle Mohren-Logo, das auf manche Menschen befremdlich wirkt. Gleichzeitig wissen wir aus Umfragen, wie sehr sich unsere Kunden sowohl mit ihrem Bier als auch mit dem Erscheinungsbild der Marke identifizieren“, schildert Marketingleiter Marte. „Damit spielt unsere neue Kampagne ganz bewusst und auch mit einem kleinen Augenzwinkern: Wir machen unsere Fans zu den Köpfen unseres beliebtesten Biers.“
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Factbox Mohrenbrauerei Vertriebs KG Gründung: 1834 Gesellschafter: Familien Huber Geschäftsführer: Heinz Huber, Mag. Thomas Pachole Mitarbeiter/innen: 127 Umsatz 2018: 23 Millionen Euro Marktanteil Vorarlberg: 46,9 Prozent www.mohrenbrauerei.at |
Höchste Zeit hier mal was zu unternehmen. Meine Gratulation an die Geschäftsführung. Ich hatte mal Freunde aus den USA da und ihnen mein Lieblingsbier gegeben. Ich hab gar nicht nachgedacht. Die sind wegen dem Logo ausgeflippt. Sahen die nicht als Tradition sondern Rassismus. Alle. Insofern gut hier mal etwas zu ändern. Bravo